東宝、ゴジラ、アニメEを発売へ

パトリック・フレイター著

アジア局長

名高い日本の映画・テレビ大手東宝の分社である東宝インターナショナルは、増え続ける北米の日本のポップカルチャーファンにサービスを提供する二つの電子商取引サイトを立ち上げることになっている。 1 つのプラットフォームはゴジラ ブランドに特化しています。 もう 1 つの iiZO は、日本オリジナルのグッズを提供し、より幅広いアニメファンに対応します。

この動きを主導しているのは、東宝インターナショナルのクリスティン・パーセルGMと、昨年末にクランチロールから同社に加わった彼女の米国拠点のチームだ。 彼らは、この 2 つの取り組みが数年以内に 1 億ドルの収益をもたらすビジネスになると予測しています。 社内運営はアニメと「ゴジラ」ブランドの専門家で構成されており、マーチャンダイジング、バイイング、ファッションの専門家もいます。 サイトはこの夏、日付は未定ですが公開されます。

世界のアニメ市場は2030年までに500億ドルを超えると予測されており、マーチャンダイジングはコンテンツ市場の成功を推進する重要な要素となっています。 2022 年にはこの分野の収益の約 28% が商品化によるものと推定されており、製品イノベーションに対する大きな需要があります。

「アニメファンはグッズに対して非常に飽くなき欲求を持っています。 それはアニメファンであることの大きな部分を占めています。 そして米国では、公式にライセンスされた商品の本当に優れたセレクションを提供する小売業者は依然として非常に少なく、日本からのセレクションを提供する小売業者はさらに少ないことがわかりました」とパーセル氏はVarietyに語った。 「東邦インターナショナルは、米国のパートナーだけでなく日本のパートナーとも直接協力し、この需要を満たすためにこれらの商品の一部を導入できるユニークな立場にあります。」

パーセル社は、技術的な違いは些細なものか、パッケージングの問題かもしれないが、熱心なファンにとっては細部、言語、美しさが重要であると述べている。

iiZOは、日本語で「ええ」と大まかに訳され、東宝アニメーションのポートフォリオとサードパーティのコンテンツの両方からアニメグッズを取り扱う予定です。 東宝アニメーションのポートフォリオからは、『僕のヒーローアカデミア』、『Spy×Family』、『呪術廻戦』が登場します。 グループ外グッズとしては『チェンソーマン』や『進撃の巨人』などがある。

ゴジラ プラットフォームには、日本のゴジラ ストアの商品と海外限定商品が混在します。 この製品セレクションは、限定版のコラボレーション、オリジナルのライセンス製品、既存のファンのお気に入りの限定カラーなどのアイテムにより、米国でこれまでにあったものよりもハイエンドでカスタマイズされた電子商取引体験を怪獣ファンに提供します。

「ゴジラには独自の体験をする価値があると強く感じています。 そして、ゴジラ ストアを立ち上げるだけでなく、実質的にはゴジラ ストアを日本から米国に持ち込むことになり、godzilla.com も再立ち上げます。 それはとても充実した経験となるでしょう。 ゴジラのファン層は5歳から70歳までです」とパーセル氏は語った。 「だからと言って、クロスプロモーションをするつもりがないというわけではありません。なぜなら、ゴジラのファンはアニメを愛すると信じているからです。そして、両方を公開したいのです。」

パーセル氏は５カ年計画の財務詳細については明らかにしていないが、社内予想は堅調だと述べている。 「天井が実現されていないことが気に入っています。 間違いなく1億ドルを超える可能性があります。 それらの数字は認識されます。 現在の市場の状況、需要、コンテンツなどすべてを考慮すると、これらの数字を達成できると私は心から信じています。 それは非常に実行可能です。」